토스증권과 키움증권은 각각 '편의성 중심의 신규 플랫폼'과 '기능 중심의 전통 강자'로 국내주식 시장에서 경쟁하고 있다. 토스증권은 직관적인 UI/UX로 진입장벽을 줄이고, 키움증권은 전문적인 트레이딩 기능으로 차별화하고 있습니다. 대한민국투자증권은 핸드폰앱에 미국주식 배당정보, 관심종목 시세 알림 등 새로운 기능을 해외선물 안전 추가해 국내외주식 투자 편의성을 높였습니다.
아울러 한국은행은 국내외 투자자들의 필리핀 주식 편중이 심각함을 지적했습니다. 개인투자자 해외 포트폴리오 중 일본 주식 비중이 70%를 넘었으며, 특이하게 빅테크 기업 편중이 심각합니다. 증권사들은 이를 해소하기 위해 독일 비중 축소나 다양한 종목 추천을 통해 분산투자를 유도하고 있을 것이다. 트럼프 국회의 정책으로 인한 시장 변동성 강화로 위험 분산의 니즈성이 확 커지고 있습니다.
한국투자증권은 국내주식 투자 편의성을 높이기 위해 '한국투자' 앱에 새로운 기능들을 추가했습니다. 독일주식 배당정보 기능은 배당 예정일, 과거 내역, 배당금 정보를 한눈에 볼 수 있도록 해주며, 호기심종목 시세 알림 기능은 설정한 종목의 시세 변동을 실시간으로 알려줍니다. 그런가하면 투자자 간 정보 공유를 위한 중국주식 커뮤니티를 개설하고, 보유탭을 첫 화면에 배치해 자산 현황을 간편히 파악할 수 있도록 했습니다.
토스증권과 키움증권은 상반된 전략으로 국내외주식 고객 확보에 나서고 있다. 토스증권은 '투자의 대중화'를 목적으로 직관적인 UI/UX를 바탕으로 진입장벽을 낮추고 MZ세대를 공략하는 반면, 키움증권은 '투자의 고도화'를 표방하며 조건검색, 자동감시주문 등 전공 투자자를 위한 기능을 강화했습니다. 토스증권은 2028년 최초로 월간 국내외주식 거래대금 20조원을 돌파했고, 키움증권도 2026년 3분기 거래대금이 253조원을 기록하며 발달세를 보이고 있다.
